日前，“2015中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”于北京举办，当天现场揭晓了营销界琅琊榜——“2015中国创新营销大奖”榜单，可口可乐、百度、腾讯、汤臣倍健、优衣库等知名品牌入选。
据悉，“中国创新营销峰会”是每年营销领域最具影响力的盛事，由媒体机构代表以及营销专家等组成的专业百人评审团评选得出，涵盖了食品饮料、医药健康、金融、O2O、电子商务等十多个行业，入选创新营销大奖都极具含金量和代表性。
其中，汤臣倍健的20周年庆营销案例“绿段子大战时代病”获“2015年度医药健康行业最佳创新营销案例”。该案例融合了娱乐营销和段子手营销，联合企业品牌代言人姚明和大鹏跨界拍摄喜剧《绿段子大战时代病》，并以绿段子为交互核心，在微博、微信等平台跨屏联动，引发了社会的广泛关注。其视频播放量超1000万，微博话题阅读量超过1.3亿，传播曝光量超过7亿，众多文娱时尚圈、段子手自发卷入。
汤臣倍健公共事务中心总监表示，当下是全民娱乐的时代，汤臣倍健抓住自拍狂、剁手党、手机依赖症等都市人的痛点，通过“绿段子”的形式发起的一场针对“时代病”的全民娱乐营销活动，希望借此来呼吁社会笑对时代病，传递健康乐活的生活理念。
目前，跨界、整合营销已成未来大趋势。在移动互联网时代，技术与媒体的发展不断扩大营销的想象空间，新营销从跨界到无界。陈特军就当下的营销趋势分享了三个关键词：
一是连接，新技术的连接结束了过去品牌与受众隔空谈恋爱的状态，从认知到购买品牌和受众只有半步之遥;
二是标签化，大数据下品牌定位与用户标签匹配更趋精确，营销更精准;
三是定制，经典的营销案例依然由个性化创意定制产生，创意机构不可或缺。
如今营销主导地位日益凸显，营销对各个行业的影响非同小可。创新则是未来企业营销道路中必不可少的一步。未来，新技术、大数据将更加成熟，为品牌提供更多营销的创新模式和可能性。
