2025年12月，意大利国家旅游局在中国深圳前海与张家口崇礼两地举办“遇见冬意——意大利冬季旅游推介会”系列活动。该路演以冬季滑雪、高山度假、文化体验与生活方式为核心内容，全面呈现意大利丰富的冬季旅游资源，旨在推动中意旅游产业深度对接，精准回应中国新一代冰雪旅游爱好者的多元需求。
深圳站聚焦南方冰雪消费新趋势
12月15日，首站路演在深圳前海冰雪世界举行，活动结合大湾区室内冰雪场景，聚焦以都市年轻群体为代表的滑雪消费新生代。意大利国家旅游局首席执行官伊万娜·耶利尼奇女士现场致辞，强调中国市场在意大利冬季旅游发展中的重要地位。深圳宝安区文化广电旅游体育局代表及华发冰雪热雪奇迹相关负责人出席，表达了对国际冰雪文化交流的支持。
意大利国家旅游局驻华首席代表克里斯·瓦洛蒂围绕阿尔卑斯山滑雪、多洛米蒂山脉世界自然遗产及融合文化、美食的冬季体验进行系统推介。多位国际高山滑雪教练、资深户外与滑雪玩家也受邀到场，分享环球滑雪经历与中国年轻消费群体的旅行趋势。
张家口站推动专业滑雪文化交流
12月18日，路演第二站落地张家口崇礼太舞滑雪场，聚焦滑雪专业群体与国际经验交流。意大利国家旅游局北京负责人吉雅达进行了以中国滑雪人群为对象的主题分享，重点介绍意大利滑雪区域的特色雪况、旅行建议与目的地优势。多位高山滑雪运动员、教练员及户外旅行博主围绕雪场体验、竞赛风向、技术装备及高山滑雪旅行规划展开深入探讨，为本地滑雪爱好者与行业从业者提供实用参考。
推动中意旅游合作新空间
本次“遇见冬意”系列推介以深圳、张家口南北呼应，既连接了中国新兴冰雪消费市场与专业滑雪群体，也全面展示了意大利作为冬季旅游目的地的多层次吸引力。未来，意大利国家旅游局将继续通过城市路演、专业分享与体验式活动加强与中国市场互动，促进意大利冬季旅游、冰雪运动及生活方式在中国的深入传播，期待与更多中国游客共同书写冰雪旅行故事。
