随着存量市场成为家居行业的主场，局旧改焕新已从“选择题”转变为“必答题”。12月16日，鹰牌新材战略升级暨新品发布会成功举行，立足于对存量市场的深入洞察，鹰牌新材正式交出一份“美快好省”的焕新答卷，致力于为消费者提供兼具品质与效率的旧改解决方案。
发布会现场，天安新材/鹰牌实业董事长吴启超、总裁陈贤伟等集团高层，以及来自全国多地的行业精英与媒体代表齐聚一堂，共同见证鹰牌新材战略升级的重要时刻。早在今年10月，鹰牌新材“旧改专家”战略正式对外发布，明确了集团布局泛家居存量市场的方向，吹响了进军万亿级旧改市场的号角。本次发布会进一步深化战略落地，现场与来自广东、江苏、河北、海南等地区的10家深度合作伙伴完成战略授权签约，通过整合产品技术优势与区域交付能力，共同为终端消费者打造健康、焕新的品质人居。
面对当前消费市场“存量优化”与“增量创造”并行的趋势，局旧改已成为与亿万家庭生活品质紧密相连的增长赛道。然而，调研显示多数家庭虽有改造意愿，实际落地率却不高。吴启超董事长指出，其根源在于消费者“不敢动工、不敢花钱、不敢信任”。他表示，这些痛点恰是市场的机会所在，并强调“科技的确定性将击穿局旧改的不确定性”。依托天安新材25年来在柔性材料领域的科技积累，集团已打通“材料—产品—渠道”战略闭环，实现从材料制造商向健康家居生态平台构建者的转型。鹰牌新材在此基础上，致力于从功能与情感双重维度解决消费者痛点，提供“确定性的美好体验”。
针对传统旧改多侧重墙面、地面而忽视家具焕新的现状，鹰牌新材家具改色项目负责人邝景文提出“家居焕新，不止于空间”。品牌在既有空间六面体改造体系的基础上，创新融入家具改色解决方案，形成立体化的旧改产品矩阵。现场通过施工演示，直观展示了改色膜材高颜值、精细化收口、环保健康、高性价比等特点，该方案能有效降低焕新成本，缓解消费者在预算、健康、效果持久性等方面的焦虑。
活动期间，与会嘉宾还参观了鹰牌新材展馆内1:1复刻的厨卫阳改造空间。展区针对厨房油污、卫生间防滑、阳台材料老化等常见痛点，清晰呈现改造前后的材料应用对比，让观众切身感受柔性新材料如何赋能特定场景焕新。同时，现场设置的家具改色DIY体验区也吸引众多来宾参与，在专业指导下亲身体验从底漆处理、测量贴合到边角收尾的全流程，使旧改焕新方案可知、可感、可信。
鹰牌新材战略升级暨新品发布会在热烈氛围中圆满落幕。面向未来，鹰牌新材将以持续创新为根基，以卓越品质为使命，在广阔的存量市场中不断开拓，携手合作伙伴共同绘制家居焕新事业的全新篇章。
