/朝闻通/2025年9月22日,新加坡滨海湾花园中秋灯会亮灯仪式隆重举行,为一年一度东南亚地区最具影响力之一的中秋庆典活动拉开帷幕。而在这场中秋主题灯会上,中华老字号品牌大白兔以“蝶舞中秋”为主题设计的花灯灯组格外引人注目,成为连接传统文化与潮流创意的视觉焦点,向世界诠释“快乐分享,温情共享”的品牌主张,续写大白兔出海的甜蜜篇章。
灯影交织,大白兔点亮狮城
花灯将大白兔经典奶糖造型转化为灵动蝶身,翅膀则由标志性的红蓝白糖纸拼接而成,既保留品牌记忆点,又通过光影艺术传递“破茧成蝶”的焕新意象,以视觉语言串联起中秋团圆与大白兔“快乐分享,温情共享”的品牌主张,吸引众多游客驻足合影。
大白兔摊位则是本次出海的另一大亮点,除经典奶糖外,抱枕、咖啡杯、帆布袋以及新推出的毛绒挂件等衍生品集中亮相,迅速引发当地消费者的喜爱与购买。大白兔不只是一颗糖,更多产品的推出正标志着大白兔从食品向生活方式的跨界升级,通过场景化体验来深化与消费者的情感联结。
从快闪到灯会,出海战略持续深化
此次活动是大白兔继2023年中秋快闪后二次出海新加坡,实现了从“短期曝光”到“深度渗透”的战略升级。一方面场景深化,从临时快闪到融入当地标志性节庆活动,并通过灯艺装置及衍生品,传递大白兔所代表的东方情怀与快乐哲学;另一方面借助中秋这一共同文化语境,强化与新加坡消费者之间的情感共鸣,实现“一颗奶糖”背后的文化共情,以及从产品输出到文化输出、从销售导向到品牌导向的转变。大白兔不再是简单的消费品,而是成为连接情感、分享快乐的媒介与使者。
双周年契机,大白兔的全球化叙事
2025 年正值中新建交 35 周年,也是大白兔品牌诞生 66 周年,此次的出海具有特殊象征意义,也践行了大白兔的品牌主张及全球化战略。
一颗始于1959年的奶糖,能跨越时空与地域藩篱,连接人们共通的美好记忆,传递无差别的甜蜜喜悦。这正是老字号出海的核心竞争力——其承载的温情内核与快乐基因,历久弥新,具有穿透文化隔阂的普世力量。
未来,大白兔将继续推进国际化战略,深化海外市场的布局,通过本土化合作、文化IP联动、跨界产品开发等形式,持续提升品牌全球影响力。让这颗始于1959年的奶糖所承载的快乐与温情,成为全球消费者共享的快乐语言。
