8 月 6 日，据 iphone - ticker.de报道，德国手机供应商的内部消息显示，苹果今年的 iPhone 17 系列发布会定于 9 月 9 日(北京时间 9 月 10 日凌晨)举行。这一消息与彭博社记者马克・古尔曼此前的预测相符，他曾指出苹果将在 9 月 8 日当周发布 iPhone 17.9 月 9 日或 10 日是最有可能的日期。
按照苹果的惯例，iPhone 17 的预订将于发布会后的第一个周五，即 9 月 12 日开始。新设备预计在 9 月 19 日(周五)正式上市，美国、中国、欧洲和日本等主要市场将率先发售。通常苹果会在重大活动前一周向媒体发出邀请函，所以确认发布会日期的邀请函最早可能在 9 月 2 日(周二)发出。
今年的发布会预计将推出 iPhone 17、iPhone 17 Air(取代 Plus 型号)、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 四款新机型。除了新款 iPhone，苹果还可能发布 Apple Watch SE 3、Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3 以及 AirPods Pro 3 等新品。
