朝闻通，2023年11月15日广州——仰头是高耸山岭，脚下是陡峭石岩。在海拔3000多米的松赞百巴营地，和数百位飞拉达同好来一场惊险又刺激的攀登竞技，将全身心交付于自然山野间，感知户外运动的魅力。
这是今年小红书外人节落地西藏林芝，联合华为Mate60系列发起的一场以「悬崖电话亭」为主题的彩蛋活动。参与者攀登上飞拉达休憩点后，将在华为Mate 60系列悬崖卫星打call站拨出第一通卫星通话，体验这部遥遥领先的「户外神器」。
City Walk的赛道太挤
不如转身向山里走去
去年，小红书外人节在全网掀起了一股户外热，将路亚、骑行、飞盘、腰旗等硬核户外活动带入大众视线，并且邀请了一众热衷户外的明星与达人加入其中，以「花式登岛」的姿态解锁百变多样的户外玩法。
今年，小红书将核心从户外运动转移到运动本身，以「去户外，自然有答案」为主题，聚焦山野，向山而行，并选址位于西藏林芝的松赞百巴营地作为本次外人节的线下活动主阵地，通过一系列的花式上山行动让受邀嘉宾全方位探索山野户外体验，旨在以更加原生和野性的户外表达圈粉目标用户。值得注意的是，今年以来City Walk热度不减，而「Walk」的另一种版本「Mountain Walk」也在悄然兴起。比起城市和平地，与「山」有关的运动更具野性。
此次，小红书外人节线上线下全方位联动，号召人们走进山林旷野沉浸式感受户外魅力。同时，为了让更多人爱上户外、了解户外，本次外人节首次开放品牌商业化合作，用品牌声量为活动加码助力，触达更多垂类人群。并且基于户外出行常见的信号不稳定场景，联合华为Mate 60 系列打造「遥遥领先的户外神器」的爆款营销IP。
借「遥遥领先」热梗传播发酵
打造户外神器新体验
华为Mate 60系列自面世以来，一直保持着关于「遥遥领先」的高热度讨论。作为全球首款支持卫星通话的大众智能手机，华为Mate60 Pro更是在实际应用中为用户提供了极大的便利。这款手机能够在无地面网络的情况下接打电话和收发短信，让用户在户外无信号的条件下仍能保持通讯顺畅，极大地提高了用户在户外环境中的安全感。
在如今这个倡导「退网式出游」的时代，旅行者们亟需一款不被打扰，又能随时随地报平安的通讯工具来满足他们与自然亲密接触的需求。华为 Mate 60 Pro的卫星通话功能无疑满足了这一情感需求，让用户可以在享受自然的同时，随时随地保持与外界的联系，全身心沉浸式享受户外自由。
小红书外人节洞察此需求，在线下以「悬崖电话亭」为主题架起用户体验桥梁，同时在平台上线「遥遥领先的户外神器」专题页，高效整合官方活动和优质内容，方便小红薯们一站式了解活动内容，帮助品牌深度占领相关词条概念。
多圈层视角输出优质内容
形成品牌自然种草力
为了激发用户的参与度和互动性，主活动H5页面设置了一系列诱人的积分任务。用户只需完成指定的打卡任务，就有机会赢取华为Mate 60 Pro手机等丰厚奖品。这一举措不仅增加了活动的吸引力和关注度，同时也有助于提升品牌的互动性，形成自然种草力。
通过参与活动，小红薯们不断产出更多有场景、更具象的图文、视频笔记，为外人节活动持续加热，吸引更多潜在用户的关注和参与，帮助品牌触达垂类人群。不受限、更纯粹同时兼具安全性考量的户外价值主张得到了众多达人的积极响应，他们分享自己的经历，在话题阵地里输出优质内容。
在户外达人@罗小末yuffie 看来，利用假期到山间徒步，可以远离网络和繁琐的事务，享受大自然。在旅行过程中借助华为Mate 60 Pro，实现卫星电话、短信、位置和活动轨迹的传输，解决了旅行中既不想被打扰又希望能联系到想联系的人的问题，为到信号不好的地方徒步提供了安全感。
另一边，博主@莉莉安Lilian 也用视频记录下了一场在国庆节避开人流，说走就走的「退网式旅行」。在没有信号的大山里，华为Mate 60 Pro的卫星通话功能能为身处无人之境的旅行者增加一份安全保障，同时将所见的美好第一时间与家人分享。
此外，博主@刘小被儿不是盖的 和@StellaSSj 还借助媲美专业相机镜头的华为Mate 60 Pro全焦段超清影像收获美景大片，不愧是一部「遥遥领先的户外神器」。
这些视角各异的分享笔记在活动过程中，形成了以多圈层KOL为中心的优质内容矩阵，强势扩散产品力，也让用户直观感受到小红书外人节「探索自然，寻找生活答案」的概念，实现品牌自然种草的同时，又完成这场S+平台级活动的强势破圈。
平台、品牌联动升级
寻找户外场景下的更多可能
通过此次营销联动，华为Mate 60系列的卫星通话功能进一步深入人心，让产品种草和品牌传播在更精准聚焦的场景下得以实现，同时小红书外人节也收获了一波高热的长效话题助推，实现线上线下户外社区的人群扩圈，让更多人领略户外运动的真正乐趣。
抓住时代风口，小红书把「户外」升级到平台一级类目，打造出以「外人节」为核心的热门活动IP，并结合品牌进行基于户外场景的深度营销合作，积极引导用户输出有共鸣的内容，从而感受活动背后的价值主张，反哺平台内容生态，真正成为认同品牌理念的高粘性用户群体。
从户外运动到户外本身，平台通过持续洞察与借势营销成功撬动泛户外人群的关注度。不难预见，在追求人生不设限的价值主张下，小红书的户外IP必定将在理念、内容和创作上，持续探索创新，为品牌和行业带来新范例。
